5.4. Tugas

Studi Kasus: Strategi Pemasaran dan Pengembangan Merek

Perusahaan XYZ, sebuah perusahaan mode yang berbasis di kota metropolitan, telah mengalami penurunan penjualan dalam beberapa bulan terakhir. Meskipun memiliki produk yang berkualitas tinggi, mereka mulai kehilangan daya tarik di pasar yang semakin kompetitif. Setelah melakukan evaluasi internal dan eksternal, manajemen perusahaan menyadari bahwa mereka perlu memperbarui strategi pemasaran mereka dan memperkuat merek mereka.

Tugas:

  1. Analisis SWOT: Menganalisis dengan analisis SWOT untuk Perusahaan XYZ. Bagian-bagian ini harus mencakup:

    • Kekuatan (Strengths): Identifikasi keunggulan internal yang dimiliki perusahaan dalam produk, layanan, atau infrastruktur.
    • Kelemahan (Weaknesses): Tinjauan terhadap aspek-aspek di dalam perusahaan yang membatasi kinerja atau pertumbuhan.
    • Peluang (Opportunities): Identifikasi tren pasar, perkembangan industri, atau perubahan lingkungan eksternal yang dapat dimanfaatkan.
    • Ancaman (Threats): Evaluasi faktor-faktor eksternal yang dapat menghambat pertumbuhan atau mengancam posisi perusahaan di pasar.

  2. Strategi Pemasaran dan Pengembangan Merek: Ananlisis secara rinci strategi yang dapat diterapkan oleh Perusahaan XYZ untuk meningkatkan pemasaran mereka dan memperkuat merek mereka. Setiap anggota kelompok harus memberikan setidaknya satu rekomendasi strategis yang didukung oleh penjelasan dan alasan yang kuat.

  3. Riset Pasar dan Segmentasi Pasar: Merumuskan rencana riset pasar yang dapat membantu Perusahaan XYZ memahami pelanggan mereka dengan lebih baik. Rencana tersebut harus mencakup metode riset yang akan digunakan, sumber data yang relevan, dan tujuan akhir dari riset pasar tersebut. Selain itu, analisis bagaimana hasil riset pasar ini dapat digunakan untuk memperbaiki segmentasi pasar perusahaan.

  4. Rekomendasi dan Kesimpulan: Menyusun satu rekomendasi utama berdasarkan temuan dan analisis. Rekomendasi harus mencakup tindakan konkret yang dapat diambil oleh Perusahaan XYZ untuk meningkatkan kinerja pemasara dan memperkuat merek.