Teknik Riset Pemasaran

Pokok Bahasan dan Subpokok Bahasan

1.  Pendahuluan

• Peranan Informasi dalam Riset Pemasaran
• Pengertian Riset Pemasaran
• Pelaku Riset Pemasaran
• Tahapan Riset Pemasaran

2. Penetapan Masalah Riset Pemasaran

• Pengertian Masalah dalam Riset 
• Pedoman untuk Menetapkan Masalah
• Masalah-masalah Riset Pemasaran 

3. Penentuan Desain Riset 

• Pengertian Desain Riset Pemasaran
• Pembagian Desain Riset Pemasaran
• Pemilihan Desain Riset Pemasaran
• Kombinasi Desain Riset  

4. Metode Pengumpulan Data

• Pengertian Data dan Informasi
• Pembagian jenis Data
• Data Sekunder
• Data Primer

5. Penentuan Desain Pertanyaan:

• Desain Pertanyaan
• Pertanyaan Terbuka & Tertutup
• Mengembangkn Pertanyaan dalam Kuesioner
• Pertanyaan Klasifikasi Responden
• Format Kuesioner

6. Penentuan Desain Skala

• Desain Skala
• Pembagian Skala
• Perluasan Skala dalam Riset Pemasaran

7. Metode Analisis

• Metode Analisis Kualitatif
• Metode Analisis Kuantitatif
• Metode Analisis Statistik
• Pemilihan Metode Analisis

8. Metode Pengambilan Sampel

• Pengertian Sampel dan Populasi
• Alasan Penggunaan Sampel
• Populasi Sasaran
• Kerangka Sampel
• Teknik Pengambilan Sampel
• Ukuran Sampel

9. Proposal Riset pemasaran

• Isi Proposal Riset Pemasaran
• Format Isi Proposal Riset

10. Metode pengumpulan Data:

• Pungumpulan Data
• Pekerja Lapangan (field worker)
• Kendala Pengumpulan Data

11. Pengeditan, Pengkodean, dan Input Data

12. Analisis dan Interpretasi Hasil Analisis

• Proses Analisis Data
• Interpretasi Hasil Analisis

13. Penyajian Laporan Riset

• Kriteria Laporan Riset
• Format Isi Laporan Riset

14. Kasus-kasus Aplikasi Riset Pemasaran